斯託克指數系列：阿迪達斯和彪馬的手足之爭

19世紀，魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒相繼出生于德國一個制鞋世家中。哥哥魯道夫是一位現實主義的銷售奇才，擅長商業交際。而弟弟阿道夫則是一位理想主義的發明家，擅長制鞋。1920年，子從父業的阿道夫和魯道夫一起開啟了運動鞋的事業。

1924年，兄弟兩一起正式成立了達斯勒兄弟運動鞋廠。很會制鞋的弟弟負責生產，很會銷售的哥哥負責開拓市場，這樣一個完美搭檔組成後，很快，他們遇到了第一個難題：如何讓自己的運動鞋在體育界被知曉？

要知道，在當時，運動鞋並不流行。運動員一般都穿帶鋼板的皮靴，而阿道夫研發的鞋子是主打一個輕便，將傳統的鋼板皮靴改成鞋底部有釘子的運動鞋。然而這種創新型的運動鞋並沒有得到當時銀行投資者的支持。

所謂，兄弟齊心，其利斷金。在困難面前，兄弟兩人沒有選擇退縮。他們齊心協力找了一些優秀的運動員，勸說他們試穿，並為他們提供贊助。1932年，在洛杉磯奧運會上，他們所贊助的德國運動員在短跑項目上獲得銅牌，至此達斯勒兄弟運動鞋廠的名聲在體育界開始被人知曉。

1933年，德國政府非常重視體育，哥哥魯道夫非常敏銳的捕捉到商機，成為政府的合作伙伴，達斯勒品牌開始遠近聞名，生意也逐漸紅火，訂單最高的是時候可達30萬只一年。1936年，德國承辦奧運會，這本應該這是達斯勒品牌大放異彩的好機會，但由于當時希特勒政府要求所有德國運動員統一服裝和鞋，第二個難題也隨之出現了：品牌贊助被駁回，該如何“破局”？

為了讓他們的產品被世界知曉，弟弟阿道夫說服了當時的世界短跑冠軍傑西·歐文斯。要知道，傑西·歐文斯是一位黑人運動員，在當時的歷時代背景下，一個德國品牌給黑人運動員贊助並且是冠軍選手，這對于德國來說是無法接受的，這也可能會導致他們的達斯勒兄弟運動鞋廠會被關閉的風險。但兄弟兩人為了讓自己的產品打出去，還是決定賭一把。在柏林奧運會上，傑西·歐文斯成功拿下4塊金牌，驚豔全場，同時也讓達斯勒運動鞋轟動了世界。

然而，正當兩兄弟事業處于巔峰的時候，一場二戰打亂了一切。

能導致親兄弟反目，那必然是各種矛盾疊加在一起的。有性格方面的，有家庭倫理方面的，但是最核心的導火索還是二戰因素。

首先是性格，雖然這兩兄弟性格迥異促成了他們的完美合作，但也是他們分裂的開始。就拿弟弟阿道夫贊助黑人運動員傑西·歐文斯來說，當時哥哥魯道夫其實是反對的，但是在利益面前，兄弟兩最後勉強統一了“戰線”，但是後來由于受到德國政府的制裁，鞋廠效益直線下降，導致作為銷售奇才的哥哥對弟弟很不滿。

其次是家庭倫理方面。由于二戰的爆發，市場不景氣，鞋廠被迫停業，哥哥魯道夫選擇參軍，將自己的新婚妻子留在家中。等戰敗落魄回國後，聽見自家小鎮上流傳著弟嫂曖昧的流言蜚語時，兄弟兩的之間的矛盾更深了。

但是真正讓兄弟兩反目的因素還是二戰，納粹上台，公平和背叛深深割裂了二人。二戰爆發後，兄弟兩都加入納粹黨，哥哥選擇效忠，而弟弟是暗中偷偷幫助猶太人。這也導致戰後，當盟軍在調查他們鞋廠是否有納粹問題時，由于弟弟當初在奧運會上幫助美國奪冠，在加上在二戰中幫助解救了猶太人，最終被無罪釋放。但是哥哥卻很不幸的被判定為“戰俘”，這使得魯道夫認為是弟弟阿道夫背叛了他，好自己獨佔鞋廠。就這樣，在種種矛盾下，這兩親兄弟之間的裂痕再也無法修復。1948年，他們正式決裂，哥哥魯道夫帶走了所有的銷售人員，自己創立了新鞋廠，並取名為彪馬（Puma）。而弟弟則留下所有制鞋技術工，把達斯勒兄弟運動鞋廠改名為阿迪達斯（Adidas）。至此，兄弟兩各自為營，開始了明爭暗鬥。

在阿迪達斯和彪馬創始人之間的手足之爭中，我們可以看到，雖然兄弟兩最終分裂反目，但是他們對于運動鞋的熱愛是一樣的。阿迪達斯在質量創新上始終保持在一個高度，從1970年開始，阿迪達斯就成為了國際足球官方指定贊助商。而彪馬則在營銷上不斷與時俱進，打造了一個良好的品牌根基。

現在，彪馬和阿迪達斯都已經躋身世界體育行業的前三，面對的競爭對手也越來越多，在這個變幻莫測的市場中，唯有好的產品再結合好的營銷才能讓自己的品牌被市場折服。你是如何看待的呢？如果喜歡我們的文章請分享。日後我們將會介紹更多斯託克指數成分股的故事。

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